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    旅游 + 游戏电竞,有怎样的想象力?

    9 月 29 日,英雄联盟赛事宣布同程旅行成为 2022 英雄联盟全球总决赛中国区官方合作伙伴。

    同程方面表示,作为此电竞赛事的唯一的在线旅游合作平台,将与英雄联盟深耕 " 文旅+电竞 " 模式,线上线下协同挖掘年轻用户市场。

    线上方面,同程将推出红包立减、赛事预测、里程商城兑换英雄联盟周边等活动,并推出 2022 英雄联盟全球总决赛限定版卡面同程黑鲸卡产品。

    线下同程将在丽江、青岛、上海等全国多地组织线下观赛活动,联合湖南航空推出电竞主题航班等。

    实际上早在 2017 年,同程就开始了旅游与游戏电竞的跨界尝试,彼时与腾讯视频王者荣耀频道合作,参与了国内电竞主持人选秀节目。

    2019 年,同程成为世界大学生电子竞技联赛(WUCG)官方独家出行合作伙伴;2021 年,同程与携程、腾讯游戏人生发起 " 腾程计划 ",战略投资爱电竞酒店,布局电竞主题住宿产业。

    前不久,同程旅行还和 QQ 飞车达成了线上文创合作,成为 2022《QQ 飞车》" 同程千里,飞跃黄河 " 新版本的首家 OTA 合作品牌,为参与活动的用户提供 QQ 飞车专属红包。

    " 二季度,我们经历了自疫情爆发两年以来最为困难的境况,出行活动大面积停滞,旅游意愿和需求持续徘徊在低点,行业承受着前所未有的压力。" 同程旅行 CEO 马和平在二季度财报电话会上表达了旅游行业的发展困境。

    在旅游行业持续承压的背景下,市场亟需借助外部力量来稳定发展势头,游戏电竞无疑是其中一个合适的 " 解题思路 "。在这其中,背靠游戏电竞巨头腾讯的同程,无疑有着天然的资源优势。

    从实际来看,腾讯作为同程的重要股东,二者之间也在不断深化战略合作。

    同程旅行在微信小程序有直接入口,同时接入微信钱包,在用户访问路径上有着天然优势,庞大的微信用户群体也给同程持续提供着规模庞大的用户流量。

    据平安证券相关研报显示,2018-2021 年,同程来自微信小程序的 MAU 分别为 1.4、1.7、1.5、2.1 亿人,年复合增速 13.8%,占公司整体 MAU 比重维持在 80% 以上,即微信小程序贡献了超 80% 活跃用户,是同程的流量基本盘。

    同程也在财报中指出,平台在微信小程序维持稳定有效的流量渠道,并继续寻求与腾讯建立更深入的合作。

    例如联合旅游目的地与王者荣耀和英雄联盟手游,打造 " 同程杯 " 系列电竞赛事;联合横店影视城、酷狗音乐共同打造水上音乐节等。与腾讯的合作,让同程在品牌年轻化方面得以持续发力。

    2021 年 6 月,同程旅游和腾讯联动,推出国风游戏 IP 的实体旅游产品《天涯明月刀》,在湖南湘西土家族苗族自治州永顺县芙蓉古镇景区发布,串联的三大景区变成了 " 网红打卡地 ",吸引了大量年轻游戏粉丝实地打卡。

    2022 年 7 月,桂林与同程联合主办了 " 同程杯 " 桂林英雄联盟手游争霸赛,吸引了 279 支来自全国各地的电竞队伍,总决赛吸引了超 35.5 万人次通过直播观看。

    根据同程旅行与中新经纬与今年联合发布的《"Z 世代 " 青年在线旅行消费洞察报告 2022》显示,"Z 世代 " 青年渐渐成为旅行消费的主力军,在旅行消费多元化方面和旅行行业供需结构的变革上发挥着越来越大的影响。

    这无疑利好于 " 文旅+电竞 " 模式的发展,推动其成为文旅市场破局的重要趋势之一。

    从宏观层面来看,各地也在不断深化布局,挖掘电竞产业对线下经济带来的发展潜力。例如成都发布了《关于推进 " 电竞 +" 产业发展的实施意见》、深圳市南山区发布的《深圳市南山区关于支持电竞产业发展的实施意见》等,对电子竞技产业发展作出了政策指引,促进与其他产业的融合。

    文旅与电竞之间有着天然的跨界共赢优势,一方面能够为广大玩家用户提供线下近距离体验参与的场景,增强归属感,进一步让电竞赛事树立正面形象。

    另一方面还能为文旅城市打造 " 电竞名片 ",利用线上传播和营销渠道带动线下消费的增长,为旅游以及本土消费增长提供新动能。

    可以预见的是,在同程、腾讯以及更多企业的推动下,未来电竞与文旅的结合还会有更多的模式创新,两大产业也将进一步协同提速。

    ZAKER 新闻出品

    文 / 曾宪天 实习生 黄彦能

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